La publicité sur internet, et la publicité sur Google (Adwords)

Dernière mise à jour : 15/04/2024

Le référencement payant (sea – search engine advertising) est une technique payante, (dans les deux sens du terme), pour être rapidement visible dans les résultats de recherche.

Cependant, vous n’êtes pas seuls !

Vos concurrents achètent aussi de la publicité sur Internet.

Découvrez comment bien analyser son marché, cibler son audience et de peaufiner vos annonces afin d’être le plus efficace possible.

Objectifs

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, les intentions des internautes et les limites de la publicité
Connaitre les différentes formes de publicité et les stratégies possibles
Rappel des fondamentaux de Google Ads
Savoir cibler son audience et construire des annonces search de façon optimale
Comprendre l’optimisation de la diffusion des campagnes en fonction de ses objectifs

Programme de formation

Alternance d’explications, de démonstrations et de pratique (20% de pratique)

La publicité sur Internet

Les différentes formes de publicité sur Internet
Le ressenti des internautes face à la publicité
Tendance : vers un web payant et sans publicité ?
Google Ads et les différentes formes de publicité possible

Les différentes régies de Google :

Google Ads Express
Google Ads
Google Action Shopping
Le langage de la publicité : CPC, CPM, CPV CPL, etc.
Le fonctionnement des enchères
Les outils à déployer en lien avec votre stratégie : notoriété, vente, traifc, etc.

Déployer une campagne publicitaire en search

Les intentions des internautes sur un moteur de recherche
L’articulation compte, campagne, groupe d’annonces et mots clés
Les paramètres par défaut de Google à modifier
Stratégie et recherche de mots-clés
Rédiger une annonce

Optimiser ses campagnes publicitaire en search

Un texte percutant : date, incitation à l’action, etc.
Une URL réécrite
Les annonces dynamiques : {keyword}, {coutdown} et {if}
Testez plusieurs annonces pour une même campagne
Optimiser ses mots-clés avec les statistiques
La landing page

Les autres formes de publicités :

Le display
- Avantage et inconvénient du diplay
- Créer une bannière en display
Youtube:
- L’enjeu d’une publicité sous forme vidéo
- Les différentes formes de publicité sur Youtube
Le remarketing
- Intérêt et limites du remarketing
Google Shopping Action et les catalogues ecommerçants

Public cible

Toute personne souhaitant mettre en place des campagnes de publicité en ligne
Gérant(e)s, commercant(e)s, entrepreneur(e)s,
Responsable marketing, commercial, e-commerçants, etc.

Prérequis

Etre à l’aise sur le web et Internet
Avoir accès à sa messagerie pendant la formation
Avoir un compte Google actif
Disposer d’un moyen de paiement (création et paramétrage de votre compte Google Ads) (facultatif)

Modalités de suivi

Il est demandé aux stagiaires à chaque début de demi-journée la signature de la feuille de présence.
Durant la formation, le formateur veille à la bonne compréhension et acquisition de l’information au travers de questions posées aux stagiaires.

Moyens pédagogiques

Méthodes expositives, démonstratives et actives
Mises en situation et travaux pratiques
Diaporamas et cartes heuristiques
Supports remis aux stagiaires dès le début de la formation
Sites web

Accessibilité PSH

Formation accessible aux personnes en situation de handicap.
Pour plus de renseignements, prendre contact avec le référent handicap du campus.
Plus d’informations sur l’accès des personnes en situation de handicap

Modalités et délais d'accès

• Délai : 14 jours

Modalités d'évaluation

Plusieurs quizz de connaissances sont effectués durant la formation
Une auto-évaluation est demandée à l’apprenant à la fin de la journée
Le formateur valide ou non les acquis de l’apprenant.

Tarifs de la formation

Coût pédagogique en formation inter-entreprises (avec au minimum 5 personnes inscrites) :
1 date : 350€ HT/personne
Coût pédagogique en formation personnalisée :
à partir de 700€ HT/jour*
Tarif intra-entreprise – sur devis

*en sus frais de déplacement/hébergement

Financement

En fonction de votre statut, vous pouvez bénéficier d’aides ou de conditions avantageuses pour financer votre formation. N’hésitez pas à nous contacter.

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Durée

7 heures

Lieu de formation

Alençon, En entreprise

Format

Présentiel

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Avis en ligne

 5/5

Très belle expérience avec Startech normandy pour une formation personnalisée de 9 jours, des thèmes variés et intéressants et des formateurs très pédagogues ! Merci
Elsa Denis

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J'ai suivi la formation Webmarketing. Formateurs et programmes pédagogiques au top. Entre théorie et pratique, on apprend tout les rouages de la gestion de projet webmarketing. Je recommande aussi pour l'encadrement bienveillant de l'équipe administrative.
Lucon Lucie

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La formation m’a permis de me mettre en confiance afin d’appréhender les bases du webmarketing, afin de lancer ma première société et aujourd’hui d’avoir créé la deuxième.
Marie Levavasseur

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